Dos herramientas gratuitas de Google para conocer a nuestra audiencia
Efectuar un análisis de palabras clave (keywords) es un proceso importantísimo para el desarrollo de un proyecto web o cuando deseamos hacer el marketing de cualquier proyecto digital.
A menudo nos encontramos con emprendedores que tienen una idea errada sobre los contenidos que consume su público objetivo (audiencia). Por ejemplo tenemos un empresario que importa y vende celulares y desea desarrollar una página web optimizada para SEO, además hacer campañas de búsqueda en Google Ads. Este emprendedor considera que su público busca frases como: venta de celulares o empresa de venta de celulares y prepara sus contenidos a partir de estas ideas (es aquí donde se equivoca).
Como podremos observar, su público en realidad busca:
Como el ejemplo nos muestra, muchas veces, existe una gran distancia entre lo que se piensa de la audiencia versus lo que la audiencia hace. Para disminuir esta brecha y acercarnos con mayor certeza al consumo digital de nuestro público debemos hacer uso de la estadística que nos proveen diversas herramientas que en este artículo vamos a conocer, empecemos:
Google Trends:
Es una herramienta muy poderosa pero que a menudo se utiliza de forma básica. Nos permite conocer las tendencias de búsqueda de un término específico, la estacionalidad de dicho término (que está asociada con el incremento o disminución de la demanda de dicho producto / servicio en el año) y que además nos permite hacer comparaciones respecto a las búsquedas en una zona geográfica específica en un período de tiempo determinado.
www.google.com/trends/
Ejemplo de búsqueda simple en Google Trends:
Ejemplo de búsqueda de un término (Perú mundial) en un lapso específico. Observamos el incremento de búsquedas:
Ejemplo de búsqueda comparativa en Google Trends: Perú mundial vs Perú covid.
PLANIFICADOR DE PALABRAS CLAVE:
Esta herramienta de Google permite que los anunciantes busquen palabras relacionadas a sus negocios o emprendimientos de una manera más específica centrándose en mostrarnos información como:
- Número de búsquedas por término
- Competencia en el rubro
- Variación trimestral y anual
- Precio promedio de puja
Aquí tenemos un ejemplo de la búsqueda en el planificador de palabras clave. Como se puede observar la herramienta de Google nos brinda información más completa sobre las palabras reales que busca nuestra clientela.
Cómo usar Google Trends y el Planificador de Palabras Clave para conocer a tu audiencia.
